“数商合力”赋能农村经济
随着数字经济推动农村经济提质增效，“数商兴农”取得了一系列显著成效。日前，各地政府陆续发布乡村振兴相关文件，从积极发展农村电商、加快完善快递物流配送体系等方面作出安排，构建协同发力的乡村布局新生态，通过政企合作推动乡村物流基建、生鲜冷链等领域合作，解决农村电商发展的流通、资金、数据壁垒、数字转型等问题。
今年是《数字乡村发展战略纲要》印发的第五年。随着数字经济在乡村地区快速普及，数字经济在整体上将对乡村振兴发挥作用愈发重要。近段时间，各地政府陆续发布的乡村振兴相关文件聚焦“数商兴农”工作，从积极发展农村电商、加快完善快递物流配送体系等方面作出工作安排。
受访专家表示，科技平台企业在供需两端助推数字化运营，发展数字经济新模式，畅通“农产品进城”和“工业品下乡”双向循环机制、激活乡村发展活力方面发挥了积极作用。下一步，应更加注重发挥科技平台的连结作用，构建起政府与市场协同发力的乡村振兴格局。
近些年，随着数字经济推动农村经济提质增效，“数商兴农”工作取得了一系列显著成效。《2023中国农产品电商发展报告》显示，中国农产品电商超额完成了《2022年数字乡村发展工作要点》中“农产品电商网络零售额突破4300亿元”的目标，达到5313.8亿元。
中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天接受记者采访时指出，农村电商可以更好地连接城市生活所需与农村地区的优质供给，有助于农户专注生产、降低营销成本；同时，为城市居民提供多样化的农副产品选择，实现供需两端的互利双赢。
作为农村电商的重要参与者，京东、拼多多等科技平台企业充分发挥各自优势，多方面助推乡村振兴。拼多多相关负责人告诉记者，平台通过模式创新为农产品出村进城搭建起一条高速公路；并通过举办农货节、年货节大促，带动农产区发展，农民增收。
京东方面也向记者表示，自2020年10月京东提出助力乡村振兴的“奔富计划”以来，截至2022年10月底带动农村实现产值超过7000亿元。去年9月，京东举办首届农特产购物节，上线30万款高质量农产品，覆盖全国2000多个农特产地及产业带。
经过多年发展，我国农村电商在助力农民增收、促进乡村振兴等方面的作用愈发凸显。但是农村电商在快速发展中暴露的问题仍待解决。
在金天看来，在农业生产环节由于单位种养殖规模普遍较小，难以形成规模效应；在加工、物流、销售等后续环节，受制于地理条件和传统熟人社会的覆盖半径，难以进一步纵向延伸和横向拓展；同时，受限于对下游的认知局限，农民难以在大市场和同质化竞争中找准定位，根据终端需求调整生产计划、提高生产质量和改善配套服务，进而难以形成品牌效应，影响产业做大做强。
对于上述问题，京东与各地政府合作，在产业链上游推行种养殖标准化、推动生产规模化；中游实行标准化仓储、扩充物流干线，减少运输环节对产品的损耗；下游则以品牌化为核心，改变农产品长期徘徊于低附加值的现状，促进脱贫农民增收。
拼多多则通过大数据、云计算等技术，聚集分散的农产品需求，实现以需定产。以此优化中间交易环节，降低农产品销售成本，并减少农产品流通时间。
对于当前农村基础设施仍较薄弱、三级物流体系不完善、末端服务能力不足等问题。近些年，国家层面持续发力补齐农村物流发展短板。《报告》显示，截至2022年7月，我国支持建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2600个。
同时，科技平台企业方面也在逐步构建适应各自业务特点的运力网络。京东方面推动农业全产业链建设，目前已在陕西武功县、新疆伽师县、江西会昌县落地产地智能供应链中心，助力当地农特产品上行。
拼多多在建设农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的同时，积极与快递物流企业展开合作，进一步提高了农产品的流通效率。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受记者采访时表示，我国农村电商物流的短板更多体现在欠缺资源整合、体系构建上。下一步，应更好地将农村电商公共服务资源与科技平台企业运营服务体系有机对接，加强系统整合资源，加强体系建设，解决当前存在的农村电商物流不足、供应链不完善的问题。
事实上，国家一直十分重视“数商兴农”工作。2018年的中央一号文件首次提出数字乡村战略，此后党中央、国务院持续推进“数商兴农”相关工作。2021年印发的《“十四五”电子商务发展规划》明确大力实施“数商兴农”行动，加快完善农村电商生态体系。2023年的中央一号文件强调实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，为推动乡村产业高质量发展进一步指明方向。
近段时间，各地政府陆续发布乡村振兴相关文件也对“数商兴农”作出部署。记者梳理发现，截至4月16日，已有20余个省（区、市）从积极发展农村电商、加快完善快递物流配送体系等方面作出工作安排。
值得一提的是，包括京东在内的诸多积极推动乡村振兴的企业，也期待着产业、政策等方面能够予以更多支持。京东相关负责人向记者表示，希望能与更多的地方政府、产业园区一起，培养产地电商供应链链主企业，并升级产地数智化供应链，畅通线上线下农产品流通。同时，希望更多地方鼓励电商平台打造以农特产为主题的线上线下购物节，激发农产品消费热情并扩大农产品销路。
在金天看来，推动“数商兴农”仅依靠政府主导或市场自发优化都存在各自难题，应更加注重发挥科技平台的连结和协同作用，特别是在供需两端聚合优势资源、突破关键卡点。可通过政企合作推动乡村物流基建、生鲜冷链、普惠金融、数据共享、数字农场、农产品产业带等领域合作，解决农村电商发展的流通、资金、数据壁垒、数字转型等问题。
洪涛也表示，政府应根据农村电商实际提供相应政策，并通过管理模式创新，为农村电商发展创造有利条件。
作者：郭博昊
农村电商农业品牌创建和数字化管理是方兴未艾的朝阳产业，蕴含着巨大的发展机遇。各地要因地制宜提出发展对策，着力解决农村电商产品营销方式单一、物流不畅、人才不足、农业品牌价值挖潜不足、产品竞争力不强等问题，扎实推进农村电商农业品牌发展，推动农产品电商高质量发展。
“数商兴农”行动着眼于改善农村电商基础设施、物流配送和农产品电商化，能够促进产销衔接。“数商兴农”与“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程等结合，将扩大电子商务进农村覆盖面。
下一步商务部将从三个方面着力：一是加快改善农村消费环境，坚持市场化原则，改造升级一批乡镇大集，创新消费场景，激发消费活力。二是推动农村电商高质量发展，顺应数字经济发展趋势，充分利用电商进农村公共服务中心，打造直播电商基地，培育农产品品牌，带动农产品上行和农民增收。三是继续加强农村寄递物流体系建设，升级改造县级物流配送中心、乡镇快递服务站点，推动农村物流资源整合，发展共同配送、即时零售，打通农产品下行“最后一公里”。
“正宗滩羊肉，好吃不膻！11斤只卖428元。”镜头里，宁夏吴忠市盐池县惠安堡镇惠苑村村民施苏宁熟练地吆喝着。与常见的直播间不同，一部智能手机、一台补光灯，就架在羊圈旁。
把直播间搬到“生产现场”，“现货”还在吃草，乡村风光是最好的“包装”。在惠苑村，施苏宁既是饲养员，又是电商主播，原生态成为产品售卖的最大亮点。
前不久，宁夏商务厅发布通知，开展2023“数商兴农年”活动，要求“周周有活动、月月有主题、全年可持续”，助力农村电商发展。
“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。
如今的盐池县，一支新型农村电商队伍正快速发展壮大。目前，全县村级电商服务站点基本实现全覆盖，电子商务从业人员超过6000人，网商130多家，全年销售额突破15亿元。数字赋能，正持续激发乡村产业活力。
“去年以来，通过快手、抖音等平台，羊肉、黄花菜等农产品网上销售额达16万余元。仅年后一段时间，直播带货就发出了400多单。”惠苑村党支部书记殷秉虎说，“今年村里打算专门开辟一间电商直播间，培养自己的主播团队。”
2017年起，当地通过政府采购方式，由邮政公司牵头整合6家快递公司资源，实现了全部行政村直接通邮。如今在盐池县，村村挂有“邮政综合便民服务站”的牌子，一辆辆快递小车来往于村口的收发点，护送农特产品“出山”。“以前得拉到镇上和县城去卖，现在村里的电商服务站直接收取。”在惠苑村电商服务站门口，记者遇到前来邮寄新鲜羊肉的村民刘建梅。站内墙壁上贴着寄送价格的示意图，费用一目了然。“电商直播常常能卖出高价，扣除运费，比之前卖给羊贩子划算得多。”
“整羊售卖，一斤30多元，但要分出羊腩、羊腿，就能卖到40元。”在高沙窝镇李庄子村，村民郭翠燕在羊圈里一边搅拌饲料，一边说，“分开卖，最早还是直播间观众提的要求。”
在当地，整羊售卖长期以来是主流，但郭翠燕直播带货时发现，“整羊价格高，而且分割、烹饪不便，不少买家只想要少量购买，尝尝鲜。”顾客需要，再加上利润空间够大，郭翠燕合计后，和镇里的屠宰厂合作，开始对羊肉进行初步加工。
随着销量越来越大，她又购买了真空包装机，还找人设计了产品包装。“10斤一箱，包装精美，提着也方便。”郭翠燕说。她的养殖规模快速扩大，成了村里有名的“带货达人”。
事实上，随着电商渠道的兴起，销售产品的“内容”正在悄然改变。如今，滩羊的精细化分割售卖已成常态。与此同时，更多专业化的电商平台参与其中，孕育出新的商业模式。“平台+农户”，形成“生产—加工—销售”的产业链、利益链，拥抱乡村电商产业，如今在当地也是一大趋势。
这几年，滩羊成为盐池网销产品的“领头羊”。郭翠燕和李庄子村里有直播意向的养殖户，合伙开了间专业的直播间。
十几平方米的小屋，调音台、补光灯、绿幕、展示样品一应俱全。“养得专业，也要卖得专业。”郭翠燕经验不少，“农忙的时候，不直播也要勤发视频，多晒订单，保持更新。”说着，郭翠燕又和村里的另一个“直播达人”李占山交流起经验。“粉丝怎么留得住？谁关注你，就要关注回去，互粉嘛，效果真的好。”
盐池县借助闽宁协作的东风，与福建石狮市的狮城宁好电商网批（西部）运营基地合作，建立起县级电商公共服务中心，围绕直播带货、网店运营、企业自播，对农村电商服务站点的运营人员进行培训。“目前共举办培训班4期126人，经跟踪指导，其中55人开办直播带货，71人到电商企业就业。”盐池县投资促进服务中心商贸办主任杨峰介绍。
走进盐池县鑫海食品有限公司的3D数字化直播间，十几名学员正在绿幕前接受直播培训，这些学员来自盐池县各村，都是村里的养羊专业户——这是公司与合作社、养殖大户签订的人才培训计划。“让养殖户参与直播，不仅可以扩大他们的销售渠道，还能获得提成。”盐池县电商产业发展协会会长杨宗茂介绍，当地支持有实力的电商公司和培训机构对本县农村电商运营团队“一对一”指导，孵化成功的，给予机构5万元奖励。如今，各类企业总部每年都会接纳20—50名学员进行专业的培训，为当地稳定地培养出众多电商人才。
如今，在越来越多的乡村，数据成为新农资，手机成为新农具，直播成为新农活。前不久发布的《中国数字乡村发展报告（2022年）》称，乡村新业态新模式不断涌现，农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。
近年来，得益于数字乡村建设的巨大成效，农村电商蓬勃发展。上行，丰县苹果、库尔勒香梨、广西沃柑……一大批优质农产品借助网络飞抵万家，改变了以往产销信息不对称等局面；下行，双开门冰箱、扫地机器人、空气净化器……在城市里备受欢迎的工业品加速直达乡村，品质生活离村民更近了。
之前，很多农民“会种”但不“会卖”，有好东西却运不出、卖不了。城市里的主播们懂网络，但对田间地头的活计并不在行。农村电商的加速崛起，让越来越多以往面朝黄土背朝天的农户，拿起新农具，干起新农活，变成“新农民”，也吸引了大量人才返乡。从2012年至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人，他们成为一支兴农生力军。
不过，农村电商发展仍然存在一些亟待解决的问题，比如，物流运输价格较高、快递不能到村、商品退换货服务匮乏、农产品标准不统一、电商专业人才不足等等。还有，“三无”商品较多，易发生消费纠纷。针对种种问题，既需要打通堵点，完善农村快递物流配送体系，让乡村产业更兴旺，也需要着力提升农村消费的软硬件配套，改善创业创新环境，让广袤乡村成为干事创业的热土。
鲜货出山，物流是重要一环。补齐农村物流基础设施短板，将进一步打通新鲜蔬果从田间到餐桌、从枝头到工厂的道路。土特产变身“网红尖货”，有效拉长了产业链，提高了农产品的附加值。但是市场上的农产品五花八门，同一种类的产品还有产地等差异，一种产品如何在激烈的市场竞争中拔得头筹？这就要擦亮招牌、保证品质。因而，直播带货就不能只是简单地将农产品搬到网上销售，而要借助电商平台，引导企业、农户将本地初级农产品转变成标准化、品牌化和品质化的商品，最终实现优质优价。
培育数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。前不久，农业农村部发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》提出，鼓励地方与大型电商平台对接，建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。当前，各地正在加快电商人才培养。比如河南省驻马店市确山县推出奖励、补贴等一系列举措，大力支持农民主播项目扎实落地，已培养183位农民主播。“新农人”借助电商快速成长，也在一定程度上搅动了原有的农村生产环境和格局，产生一定的鲶鱼效应，赋予传统农村全新活力。
当前，居民消费已经从“有没有”转向“好不好”，品质型消费逐渐取代了温饱型消费。那么，农村地区也不应成为山寨货的“天堂”，这就要提升农村市场监管水平，完善服务配套和维权体系，从而不断增加农村市场优质供给，进一步激发农民的消费意愿。
扩内需，最大的潜力在农村。建设高效畅通的农村物流体系，营造安全放心的农村消费环境，培育新一代农村发展生力军，未来的农村因电商而让人充满想象。
作者：梁瑜
《 现代物流报 》（ 2023年4月19日 6版）
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