专题 | 乘数字化东风 电商助力乡村振兴“加速跑”

“数商兴农”赋能乡村振兴

3月13日，商务部等9部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》 （下称《意见》）。目标用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。

作为数字经济的重要组成部分，近年来，农村电商已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。

“推动农村电商高质量发展是一场涉及多元、立体、系统化的综合工程，在这个过程中不仅要关注产业布局的优化、产业链的深度开发，还要致力于打造高效物流链、塑造品牌影响力，并且不能忽视数字化人才体系的建设与培养。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对记者表示，这些环节相互交织、互为支撑，共同构成了农村电商生态的完整图谱。

农村电商蓬勃发展

上述《意见》中提到，目标用5年时间，在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，电商对农村产业的促进作用进一步增强。培育1000家左右县域数字流通龙头企业，传统商贸流通企业数字化、网络化、智能化转型取得阶段性进展。打造1000个左右县域直播电商基地，直播电商应用水平进一步提升。培育10000名左右农村电商带头人，农村电商就业创业带动能力进一步提高。农村网络零售额、农产品网络零售额年度增速高于同期全国乡村消费品零售额增速，农村网商（店）数稳步增长，农村数字消费实现提质升级，助力农产品上行和农民增收取得明显成效，为乡村振兴提供有力支撑。

当前，我国农村电商呈现增长势头，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。商务部数据显示，2023年全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元，增速均快于网零总体。“培育农村电商新业态的关键在于全方位构建农村电商生态系统，加强农村信息基础设施建设以提供稳定可靠的电商运行环境。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，要提升农户对于直播电商等新业态的认知和参与度，切实带动农村一二三产业的融合发展。

在朱克力看来，产业布局方面，要因地制宜，发挥地方特色优势。结合当地自然资源和文化传统，精准定位，打造特色鲜明的农村电商产业集群。在产业链开发上，要注重延伸产业链、提升价值链，推动农产品加工业、农村服务业与电商深度融合，形成产业联动发展的良好局面。

事实上，农村电商发展离不开行业监管和规范。在洪勇看来，面对农村电商的快速发展，应当同步强化监管力度与规范建设，健全农村电商相关法律法规，加大市场监管力度，建立严格的产品质量标准和追溯体系，推行电商诚信体系，完善消费者保护机制。

加快农村物流体系建设

国家邮政局介绍，2023年，邮政快递业加快健全县乡村寄递服务网络，累计建成1267个县级公共寄递配送中心、28.9万个村级寄递物流综合服务站和19万个村邮站。2024年，仍将补短板强弱项完善寄递网络体系。

近年来，商务部会同有关部门大力发展农村电商，基本建立起县乡村三级电子商务服务体系和物流配送体系，在助力脱贫攻坚和全面推进乡村振兴中发挥了积极作用。

上述《意见》中指出，要加快农村现代物流配送体系建设，提高农村物流设施现代化水平、提高农村物流配送集约化水平，推动农村商贸物流创新发展。

快递物流专家赵小敏对记者表示，上述《意见》意味着快递进村迎来了真正的黄金机遇，利好快递物流企业打通上下游和整个产业链，有利于形成完整的快递下乡、快递进村和农产品上行的物流体系，对满足农村群众生产生活需要、释放农村消费潜力、促进乡村振兴具有重要意义。

据记者了解，当前，菜鸟物流深耕农村物流市场，通过下沉织网和持续补贴投入，形成了一张遍布县乡村的三级物流网络，在全国建立超过650个县仓，服务覆盖超过3万个村。另外，京东物流布局多个智能化物流产业园，与数百个中心仓、卫星仓、产地仓、分拣中心高效协同，深入村镇转运中心、快递站点，服务网络进一步加密。“物流是电商的命脉，农村电商尤是如此。”朱克力表示，要下大力气解决农村物流“最后一公里”问题，通过建设完善的县乡村三级物流体系，实现农产品上行和工业品下行的双向畅通。

来源：证券日报

作者：谢岚

农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵：

推动农产品电商高端化、智能化、绿色化

3月15日下午，农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵在2024中国农产品电商高层研讨会上表示，研讨会具有特殊重要的意义，是贯彻落实中央经济工作会议、中央农村工作会议和刚刚闭幕的全国“两会”决策部署的重要举措，必将推动农产品电商以新质生产力驱动实现高质量发展。

王小兵认为，一是农产品电商已经成为新质生产力发展的重要标志。20多年来，我国农产品电商从无到有、从小到大，已经成为世界第一大农产品电商国，据有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比2022年增长12.5%，连续多年保持较快增长，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势，特别是为打赢脱贫攻坚战、有效应对三年疫情作出了独特贡献，在很大程度上变革了农产品传统流通方式，已经成为农村数字经济发展的突破口和领头羊。

二是要准确把握推进农产品电商创新发展的重点任务。党中央、国务院高度重视农产品电商发展，今年的中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程，发展乡村土特产网络销售，同时强调持续推进县域电商直播基地建设，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。农业农村部坚持把创新发展农村电商作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的一项重点工作来抓，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，推进电商与农业产业深度融合发展，优化提升产业链供应链。

三是以新质生产力推动农产品电商高质量发展。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，是新时代的硬道理。习近平总书记自去年9月以来，特别是在中共中央政治局第十一次集体学习和这次全国两会上，就发展新质生产力作出一系列重要论述和重要指示。农产品电商要实现高质量发展，要进一步拓展空间、挖掘潜力，也必须以发展新质生产力为其催生新的细分产业、新模式、新动能，促进全要素生产率提升，推动农产品电商形成新的质态。关键是要坚持数实融合，用好科技创新这个核心要素，推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与电商产业深度融合，推动农产品电商实现高端化、智能化、绿色化。

王小兵强调，农产品电商发展潜力巨大、前景广阔，大家要抓住机遇，迎接挑战，开拓创新，齐心协力推进我国农产品电商不断实现创新发展，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国作出新的更大贡献。

来源：农业农村部信息中心

各地聚焦数字转型 推动农村电商高质量发展

本报讯近日，各地聚焦数字转型，着力补齐短板，因地制宜通过“小屏幕”打开“大市场”，推动农村电商高质量发展。

一场名为“2024年大学生返乡创业汉服产业交流会”的活动近日在山东省菏泽市曹县举行。曹县电商直播协会会长李字雷透露，目前协会已带动1000多名青年人通过直播进行创业就业。

新一代“村播”回乡创业的同时，也将高素质人才和先进的电商经验带回了家乡。根据商务部等9部门近日发布的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，打造县域直播电商基地，培育多元化新型农村电商主体。

商务部研究院电子商务研究所副研究员李峄表示，农村电商的服务型人才，可以从返乡大学生还有返乡创业者去入手。农村电商的生产型人才，直接参与农产品的生产、养殖、加工等环节，要积极培育银发人群做电商。

在安徽省六安市金寨县寄递共配中心，一条条自动化分拣设备正高速运转，329个大小格口支持大件、小件同线分拣、分别落格，可覆盖城区90个小区驿站、乡镇23个中心及29个偏远行政村的直封直投。金寨邮政园区运营管理经理许磊表示，园区现在日处理量每天在10万件左右，分拣时间比以前节约大约2个小时，快递企业费用下降10%以上，日最高处理量能在20万件。

近年来，我国实施电子商务进农村综合示范，累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个，村级电商服务站点超过15.8万个。 

来源：央广网

作者：丁飞