电商经济助力乡村振兴

“加快县乡村电子商务和快递物流配送体系，鼓励发展农产品电商直采，建设农副产品直播电商基地。”这些都是近日新发布的《2023年中央一号文件》中的内容。从这些内容中可以预见，农业农村正在加速与电商行业结合发展，农副产品以及与农业相关的旅游、民宿、食品也通过入驻电商平台正得到快速发展。

“如今，我国农村电商已经过了普及应用阶段，开始转型升级，走向高质量发展之路。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前我国农村电商正处于转型升级的关键阶段。

据洪勇介绍，总体来讲，我国农村电商政策的“四梁八柱”已经建立，农村电商交易规模持续提升，农村网络基础设施得到较大完善，农村网民数量稳步增长，农村物流成本大大降低，配送时间下降明显。但仍需看到，当前农村电商也还存在诸多问题，包括东中西部地区发展不平衡、农产品商品化处理能力低等。因此，当前农村电商的主要任务就是转型升级。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛也认为，当前我国农村电商已经基本完成了县乡村三级服务网络的建设，打通了农村快递物流瓶颈，农村地区的电商意识和参与能力得到普遍提升，已经开始从普及应用向高质量发展阶段转型。

曾经靠电商脱贫致富的许多乡村，如今也正在靠转型走出乡村振兴的新路径。在农村电商领域小有名气的山东菏泽曹县也正在加速转型升级，当地从普通的表演服饰加工及销售开始进行更多新产品的研发设计，在原来一家一户生产的基础上，打造产业园，对演出服产业进行提升。另外，当地政府还投资打造了特色小镇，对创业者提供设计、制作、产品展示、展会等一站式服务。

这些转变，极大地推动了农村电商的快速发展。商务部公布的数据显示，2022年农村地区的网络零售额保持相对较快增长，全国农产品网络零售额为5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

李鸣涛认为，2023年中央一号文件之所以多次提及农村电商，是因为农村电商在乡村振兴中扮演着引领者和助推器的角色。在未来的乡村振兴中，走向高质量发展的农村电商在助力乡村产业振兴方面依然会发挥独特作用，进而促进农民增收和共同富裕目标的实现。

当前，农产品通过电商已逐步从“卖得掉”向“卖得好”“卖得久”过渡，电商助力农业农村数字化转型驶入快车道。这个阶段，农村电商又该如何发力？

中央一号文件指出，要加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。

李鸣涛认为，现阶段，加强农村地区的电商基础设施建设很有必要。目前，很多农村在电商领域的基础设施短板问题仍没有得到解决。尽管在不到10年的时间里，政府投入了大量资金建设农村电商基础设施，尤其是对一些偏远地区进行大规模建设。但实际上，农村电商各方面的成本很高，短时间内很难达到市场所需要的覆盖率，这是一个长期工程。

李鸣涛建议，应从基础设施层面形成市场驱动机制。只有在市场驱动力足够的情况下，才能激活已经投入公共服务的基础设施的可持续运营，最终形成良性循环。下一阶段，在继续补足农村地区电商物流、人才、专业服务等短板的基础上，应发挥农村电商在信息传导、资源匹配、价值挖掘等方面的突出优势，助力农村地区产业的转型与升级。

除此之外，洪勇认为，接下来在农村电商领域，新模式新业态的发展也很重要。“为推进农村电商高质量发展，应积极开拓直播电商、跨境电商、即时零售等新业态新模式，加大农村电商人才培训力度。”洪勇表示。

中央一号文件也提出，培育乡村新产业新业态。深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

李鸣涛表示，多年以来，通过快速发展的农村电商的带动，在很多农村地区“无中生有”催生了一批新型产业，拉动了物流快递、包装、分拣、仓储等配套设施在农村地区的快速完善；同时，与农业深度融合，带动农产品品牌建设、定制农业、智慧农业的发展。接下来，这个方向的拓展将会更加丰富。

据了解，全国各地搭建农副产品直播电商基地的步伐越迈越大，不同地方根据当地的特色成立了直播电商基地。有政府主导的，比如河南确山县的农民村播基地；有企业主动参与的，比如中国邮政河南新乡分公司建立的直播基地。这些直播电商基地一边培养主播，一边进行农业产业升级，推动农产品品牌化、规模化发展。越来越多的新模式新业态正在成为乡村振兴高质量发展的中坚力量。

来源：中国商报

作者：蒋永霞

农副产品直播电商迎政策风口。2月13日，新华社受权发布的2023年中央一号文件指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华对记者表示，直播电商将农产品的生产者和消费者直接连接，让农业产业与农产品生产者享受数字化带来的价值增值，助力乡村构建更有活力的新业态经济。“数商兴农”工程、“互联网+”农产品出村进城工程既是支持农村电商的重要举措，也是促进乡村振兴的强基固本工程。

从政策面看，各地政策持续加码，出台基础设施建设、资金支持等细项政策推进“数商兴农”工程。例如，宁夏商务厅2月8日发布关于开展2023“数商兴农年”活动的通知；去年10月份，山西商务厅表示，力争用两年时间培育100个乡村e镇，预计财政补助资金达14.7亿元。

此外，不少地方已经走出“数商兴农”的可持续发展路径。例如，1月5日，上海市网购商会、上海商情信息中心在上海市商务委的指导下发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》，形成了销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验。

对此，陆小华表示，“数商兴农”指明了农村电商发展的方向，配套政策支持有助于加快各地农村电商朝着规模化、产业化的方向发展。

陆小华建议，2023年各地要进一步改善农村直播电商基础设施和营商环境，推出多项资金支持政策，比如对处于成长期的农村电商企业进行补贴等，为农村电商的蓬勃发展提供保障。“过去一年，抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单，平台新农人数量同比增长了252%。”抖音电商相关负责人对记者表示。“2022年，超过5.6亿个农产品订单经由快手的直播电商从农村发往全国各地；过去三年，每年有超过2000万人在快手获得收入，其中很多来自偏远地区。”快手电商相关负责人对记者表示。“目前我们开设了食品加工厂来制作腊肉，带动小金县老乡养殖生态黑猪，也在推进‘黑猪认养’模式，让用户在直播平台上远程看到黑猪生长过程，为当地农户带来增收。”来自四川的快手三农博主“忘忧云庭”张飞对记者表示。

对此，陆小华表示，直播电商平台对推进“数商兴农”工程意义显著。

展望2023年，在“数商兴农”工程的推进下，平台企业如何进一步精准发力？抖音电商相关负责人表示，抖音电商将继续通过专项助农活动、平台货品补贴、带货运营指导等方式，更有效率地为农产品打开销路，扶持更多优质新农人和农货商家成长，助力乡村实体经济的稳定和增长。“2023年，快手电商将会大力拓展原产地优质农产品，与当地供应链开展合作，同时制定流量扶持政策、推出配套线上营销活动等，让更多优质农副产品借由直播间销往大城市。”快手电商果蔬茶行业相关负责人对记者表示。

农业农村部农村经济研究中心主任金文成建议，未来要加快对电商专业人才队伍的培养，发挥电商的需求倒逼机制，推动农业经营方式转变，促进高质量发展。同时要积极引导社会资本进入，提升农产品供应链水平。

来源：证券日报

作者：侯捷宁

近年来，江西景德镇浮梁县坚持“政府引导、示范带动、突出特色、差异发展”的思路，坚持将大力发展农村电子商务，作为服务全县经济稳增长、调结构、促转型的重要抓手，扎实推动电子商务实现快速增长，走出了一条电子商务助力乡村振兴的新路。

近日，走进浮梁产业园区二园，在A3栋楼处，浮梁县电子商务公共服务中心就坐落在此，中心占地3000平方米，办公区域面积2000平方米。中心从去年8月份开始筹集，于10月份完成内部装修，共建成“电商产品体验”“电商孵化”“综合服务”“电商培训”“摄影服务”等功能区域，目前有21家企业、200多种农产品(含陶瓷)已入驻中心，10个直播房间全部开启，形象直播员也正式上岗。在这里每天的“吆喝声”“叫卖声”通过电波传遍全国各地，浮梁的土特产吸引了无数消费者的目光。“我们的产品之前一直都采用线下销售的方式，现在通过公共服务中心的帮助，我们不仅开设了网店，也采用了线上抖音直播的方式推销，效益大大提升，薪水也翻番了。”主播晓钰说道。“在县委、县政府的关心和县商务局的指导下，县电商服务中心于2022年10月投入运营。目前，企业在中心入驻率达90%。下一步，我们将全面提升对入驻企业的增值服务，助力浮梁农产品电商化、数字化的发展，增强三个市场的竞争力。”浮梁县电子商务公共服务中心负责人彭冲说道。

来源：中新网江西

为全面建设远安县国家电子商务进农村综合示范县，助力乡村振兴，2月15日~17日，湖北远安县举办“十百千”乡村振兴网红人才培育工程直播带货示范培训班。各乡镇组织人事干事，全县有基础或有意愿从事电商的村（社区）干部、返乡大学生、退役军人以及自主创业者，共计208人参加培训。

培训要求，全体学员要抢抓机遇，加快培育农村电商人才，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地；要敢闯敢为，加快村级抖音直播间建设，找准本村（社区）的特色亮点，大胆尝试、大胆创新，宣传推介本村“好人好事、好产好业、好风好貌、好山好水”，打造群众爱听爱看的“移动小广播”“掌上电视台”；要学思践悟，通过多学多看，学习好的话术、好的表现手法以及好的视频展现形式，在逐渐摸索学习中提升自我，并通过复盘分析，找准自己进步提高的突破口，使自身的直播技能更上新台阶。

下一步，远安县将纵深推进“十百千”乡村振兴网红人才培育工程，不断加大网红人才培育、扶持力度，分层开展“普惠式”“进阶式”技能培训，着力培育一批有潜力、有影响力的直播带货网红“新农人”，不断壮大农村电商网红人才队伍，为乡村振兴注入人才新动能。

来源：远安发布

2月13日由新华社受权发布的《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件，文件涉及农村电商物流、农产品供应链、冷链物流等领域。

中国农村电商行业正在快速发展。随着互联网技术的普及和农村消费者对便捷生活方式的需求增加，农村电商市场正在迅速扩大。

根据市场调研在线发布的2023~2029年中国农村电商行业发展形势分析及投资决策建议报告预测分析，农村电商市场规模在未来几年内将稳步增长。随着农村消费者对电子商务的认识和接受度的提高，农村电商市场将不断发展壮大。

同时，政府对农村电商的大力支持也将对行业的发展产生重要影响。政府正在加大对农村电商的投资，以改善农村基础设施和提高农村消费者的生活水平。农村电商行业具有广阔的市场前景，未来几年内将继续保持快速发展趋势。

随着中国农村经济的快速发展，农村电商市场也在迅速增长。农村地区的消费者对电子商务的需求也越来越高，导致农村电商市场的快速增长。同时，中国政府也在大力推动农村电商的发展，提供大量的资金支持和政策支持，以促进农村电商的发展。

预计未来几年，农村电商市场将继续保持高速增长趋势，市场规模也将继续扩大。随着农村电商的发展，农村地区的经济水平也将得到提高，对全国经济的发展也将产生重要的推动作用。同时，农村电商也将对农村地区的生活方式产生深远的影响，使农村地区的消费者得到了更加丰富的消费选择，改善了农村地区的生活质量。

总体来说，农村电商市场具有巨大的发展潜力，将在未来几年继续保持高速增长，对中国经济和农村经济的发展都将产生重要的贡献。

《 现代物流报 》（ 2023年2月22日 6版）